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韦德国际app肖明超:这几年大家都在说品牌年轻化,但是我们看到大部分品牌其实还在讨论到底要不要年轻化,还有品牌认为其实年轻化是一个悖论,因为年轻人会长大的,我们这样的品牌35岁以前他们不买,35岁以后他们就会买的,其实我们要看到整个年轻人群消费社会里面的位置和结构、影响力,从两个角度。第一,谈一个词,后域文化。我们今天到底怎么看待年轻市场的意义。我们知道今天大部分年轻人对个体私域追求越来越突出,孤独经济也好,一个人怎么用互联网连接世界也好,这里面体现很重要的社会文化的变化,我们知道中国可能过去都是父权社会,现在年轻人在整个家庭当中已经不再是这样的家庭关系,他在主导着很多家庭品类的决策。不光只是满足年轻人自己需求的决策,现在很多年轻人在城市里面都要自己住,过去还能接受大家合住一个屋子,现在是追求自己的风格。后域文化的概念,年轻人在影响着上一代人的决策,甚至影响上一代人的审美,这是值得关注的变化。第二,品牌年轻化不是光搞定年轻人,品牌年轻化的核心是如何能够活在当下这个时代,今天的年轻人是95后,未来还有10、20后,一个品牌如果能够真正地保持基业长青一定要学会和这个时代最流行或者最主流最具有活力的人群学会和他们沟通,才能真正地让品牌不管是你经历了50、100年,真正活在所有消费群体的心目当中。

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